Ciudad de México ► Banamex presentó oficialmente su nueva imagen tras separarse de Citi, marcando el inicio de una nueva etapa bajo el lema «Aquí. Para ti. Siempre». Con esta renovación de marca, busca acercarse a nuevos clientes, especialmente a los jóvenes, y revitalizar su percepción en el mercado.
Manuel Romo, director general de Grupo Financiero Banamex, destacó la importancia de esta transformación: «Nuestro nuevo logotipo honra nuestro pasado, pero se renueva hacia el futuro. La roseta representa un motor vital que nos llena de orgullo y nos da identidad».
Elementos Clave de la Nueva Identidad de Banamex
- Nueva roseta: modernizada para reflejar la evolución y el avance de Banamex a lo largo de sus 140 años de historia, simbolizando un banco vivo y en movimiento.
- Tipografía Banamex: trazos anchos, modernos y estilizados que nacen de las líneas de la nueva roseta, reflejando una tendencia contemporánea y ligera.
- Paleta de colores amplificada: Con más de 24 colores, proyecta la imagen de un banco dinámico y joven.
- Estilo fotográfico: captura la emoción de las personas y resalta aspectos únicos de México, conectando con las emociones de los clientes.
- Sistema visual: resalta mensajes clave y ofrece una comunicación más cercana y adaptada a entornos digitales, incluyendo animación 3D.
- Tono y voz distintivo: Un tono más natural, auténtico e inspirador, buscando acercarse más al cliente en todos los puntos de contacto.
- Nuevo jingle: una identidad sonora que reinventa la melodía clásica de la «leonora Banamex».
Banamex trabajó en conjunto con la consultora global Interbrand desde julio de 2023 para desarrollar esta nueva identidad. El proceso de rebranding incluyó cuatro fases: diagnóstico de marca, desarrollo de estrategia, diseño de imagen e implementación.
Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand, subrayó la relevancia del proyecto: «Este gran proyecto es una clara evidencia del sólido vínculo de Banamex con el desarrollo de México. En Interbrand, estamos orgullosos de haberlo llevado a cabo, reflejando nuestro compromiso con las marcas latinoamericanas».
La nueva marca se implementará en más de 1,200 sucursales, 9,112 cajeros automáticos, oficinas, Casas Señoriales y en cada uno de los productos y servicios de Banamex, impactando a más de 20 millones de clientes. Esta transformación busca contribuir al desarrollo económico y social de México, consolidando el crecimiento de Banamex en el mercado financiero. ■
