Ciudad de México ► Un estudio de NIQ y World Data Lab reveló que la generación X, integrada por personas de entre 45 y 60 años, se ha convertido en el grupo que más impulsa el gasto de consumo a nivel mundial. Este segmento, conocido como los “consumidores-cuidadores” por atender simultáneamente a hijos, padres ancianos y hogares, gastará en 2025 alrededor de 15.2 billones de dólares, cifra que se proyecta ascender a 23 billones en 2035.
El informe subraya que si la generación X fuera un país, sería el segundo mercado de consumo más grande del mundo, sólo detrás de Estados Unidos y con un gasto cercano al doble del de China. Su predominio se mantendrá entre 2021 y 2033, aunque en los mercados de altos ingresos —como Canadá, Alemania, Japón, Reino Unido y Estados Unidos— el liderazgo se consolidará entre 2026 y 2036, gracias a mayores salarios, esperanza de vida más larga y familias más pequeñas.
Los adultos de mediana edad, que en muchos casos tuvieron un contacto tardío con la tecnología, hoy son protagonistas de la revolución digital, al impulsar compras multicanal y la personalización mediante inteligencia artificial. El estudio destaca que su gasto no solo se destina a ellos mismos, sino también a sus hijos —con edades promedio de 17 a 32 años— y a sus padres, lo que los coloca en el centro de la economía familiar y global. Sin embargo, hacia 2033 su peso comenzará a disminuir, pues una parte de esta población estará jubilada y concentrará su consumo en bienes de mayor valor como vivienda.
En países de ingresos medios y bajos, como México, la generación X ya ha sido superada por millennials y generación Z, que dominarán la próxima década. No obstante, en las economías desarrolladas, la generación X seguirá siendo el motor del consumo global en los próximos diez años, consolidando su papel como el grupo que más dinamiza la economía mundial en este periodo. ■
